怒砸10亿却成行业笑柄惨败归来的《射雕》又要公测了

曾经立志要把MMO价格打下来，承诺“商城所有直售时装、配饰，永久9.9元”，重金买下《射雕英雄传》《神雕侠侣》《倚天屠龙记》三部金庸IP授权，网易战魂工作室历时六年、投入600人团队、斥资近10亿元打造的武侠RPG游戏大作《射雕》，在万众期待之下，于2024年3月28日开启公测！不仅广告营销铺天盖地，还开启了下载游戏即领6元现金红包的超大手笔，几乎成了整个2024年里网易宣发费用最多、最高调的一款新品！

结果，遭遇公测滑铁卢，最高仅登上iOS游戏畅销榜第15名，随后快速跌出各大榜单之外，玩家评分甚至跌破2.2分！至此，《射雕》这款网易2024年最为重要的S级游戏大作，成了全行业的笑柄！

不过，与近年来砍掉樱花工作室《圣剑传说 Visions of Mana》、战趣工作室《天启行动》那般的果断、决绝不同，在上级部门梦幻事业部的力保之下，《射雕》项目不仅没有被砍，甚至没有缩减太多的研发投入，直接选择了“回炉”重做。

而上一款已经公测却敢于选择回炉的游戏，在网易已经是17年前的事情了！回顾网易游戏的发家史，能够成长为常青IP的老游戏，几乎无一例外的经历过回炉。

比如，2001年网易推出的《大话西游online》公测数据不佳，网易不仅回炉重做了《大话西游online2》在2022年8月公测后带领网易游戏走上发展快车道一路狂奔，甚至还将《大话西游online》重新开发成了《梦幻西游online》于2023年底重新推向市场，一举成为网易纵横中国游戏市场20余年、迄今为止玩家体量最多的顶级游戏IP矩阵。

再比如，2004年网易代理了韩国游戏《飞飞》（FlyFF）公测后玩家流失严重，网易不惜重金买断游戏版权代理转自研，历时数年将游戏全盘推到重做。于2009年5月重新公测的《新飞飞》，引发万人排队、新服加开不断的空前盛况！

又比如，2006年网易上线的2.5D武侠游戏《大唐豪侠》，尽管公测火爆但作为点卡游戏遭遇了免费游戏（道具付费游戏）转型潮的强力冲击，在线人数每况愈下。网易大手一挥效仿当年大话1一款游戏改大话2+梦幻两款游戏的经典案例，不仅回炉重做了《大唐豪侠2》（大唐无双），还重新推出了《大唐豪侠外传》（武魂），第一次在武侠游戏的赛道上让自己站稳了脚跟！

还比如，2007年公测的老《天下贰》，由于游戏优化不佳，公测后各种问题频发。网易依旧选择回炉，重金买来BigWorld游戏引擎的原始代码自主调优，历时一年重塑了新《天下贰》于2008年6月6日开启公测，不仅夺下了国产魔兽世界的称号，更是一举成为网易当时吸金能力最强的现金牛，奠定了网易游戏后来的大梦天三大事业部格局。

但是随着公司规模的壮大、产品项目数量的快速增长，不知道从什么时候起，网易几乎失去了游戏回炉的勇气与耐心。哪些年被砍掉的国风仙侠回合制《创世西游》、桌面放置+客户端战斗养成《宠物王国》、3D横版格斗《斩魂》、比炉石传说更早推出的卡牌游戏《卡牌对决》、次世代动作游戏《龙剑》、掉线会自动补队友的MOBA《英雄三国》（网易全明星）、虚拟人生《游戏星城》（iTown/天空之城）、机甲科幻《百变金刚TF》、世间妖怪皆有温度《神都夜行录》、Q版狼人杀派对《妖怪小班》……无不包含着玩家的回忆与青春。

如今，网易敢于在《射雕》这个失败品上再次重仓加码选择“回炉”，颇有一种让人回归到了17年前的感觉。只是，从幼态二次元风格与金庸武侠江湖的格格不入，到博出位拉高玩家期待但实际品质未达预期导致口碑反噬，再到游戏优化设备兼容差卡顿发热黑屏频发……1.0版本用户留存与付费转化深陷多重困境，初版口碑崩塌早已导致《射雕》用户信任受损。

回炉一年后，2025年3月13日《射雕》即将迎来2.0版本的“重生”，可即便游戏焕新归来，网易是否还能够重塑玩家对《射雕》的认知，这场耗资10亿元的豪赌，究竟是沦为“高投入低回报”的又一惨烈案例，还是一跃成为“我命由我不由天”逆天改命的标杆经典？成功与否，不仅关乎《射雕》单款产品的命运，更可能影响行业对经典IP改编策略的认知，以及网易今后对失败过一次的游戏的策略抉择。

相

关

阅

读

大厂联合围剿 卷死同行之前 网易会不会先卷死自己？

射雕：构建金庸自转宇宙 网易开放世界武侠游戏公测定档

网易发布2024年Q4财报：阔别42个月后 阴阳师重回财报名单